Resumo Executivo — Ads (Meta + Google)
Receita via Ads
R$ 65.591
Meta conv. R$ 29.361 + Google R$ 36.230
ROAS Consolidado
14,73
▶ vs 2025 inválido*
Meta conv. + Google / Invest total. Meta: 9,94 | Google: 24,15
Investimento Total Ads
R$ 4.453
Meta conv. R$ 2.953 + Google R$ 1.500
CPA Meta (KR1)
R$ 24,20
▲ +13,7% YoY
vs R$ 21,29 em mai/25. Meta: < R$ 25 ✅ Atingido
Performance por Canal
📘 Meta Ads — Conversão
Campanhas de Venda
Investimento
R$ 2.952,59 +90% YoY
Receita
R$ 29.361 +41,7% YoY
ROAS
9,94 -25,4% YoY
Compras
122 +67,1% YoY
CPA
R$ 24,20 +13,7% YoY
Ticket Médio
R$ 240,66 -15,2% YoY
CTR médio
1,32% +15% YoY
🔍 Google Ads
PMAX + Search
Investimento
R$ 1.500,08 +513% YoY*
Receita
R$ 36.229,71
ROAS
24,15
Conversões
138,82
CPA
R$ 10,81
Impressões
60.088 +33,1% YoY
Cliques
3.881 +99,4% YoY
⚠ *Comparativos Google: conversões de mai/25 desconsideradas (pixel mal configurado até meados de 2025). Deltas de volume (impressões, cliques) são válidos. Deltas de investimento refletem escala intencional de verba.
Meta — Campanhas de Aquisição / Branding
👥 Tráfego — Visita ao Perfil
Aquisição
InvestimentoR$ 236,91
Resultados700 visitas ao perfil
💬 Engajamento com Publicação
Branding
InvestimentoR$ 241,15
Engajamentos12.817
KPIs — Campanhas de Conversão
Receita Meta
R$ 29.361
+41,7% YoY
vs R$ 20.717 em mai/25
ROAS Meta
9,94
-25,4% YoY
vs 13,33 em mai/25. Queda por escala de verba (+90% invest)
CPA Meta
R$ 24,20
+13,7% YoY
vs R$ 21,29 em mai/25. KR1 < R$ 25 ✅
Ticket Médio
R$ 240,66
-15,2% YoY
vs R$ 283,79 em mai/25. 122 compras no período
Compras
122
+67,1% YoY
vs 73 em mai/25
Impressões
124.802
+83,5% YoY
vs 67.998 em mai/25
CTR médio
1,32%
+15% YoY
vs 1,15% em mai/25
Adições ao Carrinho
1.047
+52,2% YoY
vs 688 em mai/25. CPM: R$ 23,66
Funil de Conversão — Meta Ads
Campanhas de conversão
Impressões
→ CTR 1,32% | 1.645 cliques
Cliques no Link
→ 63,6% Cliques→Carrinho ✅ Excelente
Carrinho
→ 22,0% Carrinho→Checkout ⚠ Ok
Checkout
→ 53,0% Checkout→Compra ✅ Ok/Bom
Compras
Campanhas de Conversão — 01 a 12/mai/2026
Meta Ads
| Campanha | Invest. | Receita | ROAS | CPA | Compras | Carrinho | Checkout | CTR | Impr. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [CONVERSÃO] Doces Site | R$ 672,32 | R$ 7.276 | 10,82 | R$ 21,01 | 32 | 330 | 60 | 0,97% | 33.957 |
| [V4] [VENDA] [ABO] [DIA DAS MAES] | R$ 269,14 | R$ 6.195 | 23,02 | R$ 12,82 | 21 | 113 | 31 | 1,42% | 11.713 |
| [CONVERSÃO] Salgados Site | R$ 681,36 | R$ 5.356 | 7,86 | R$ 26,21 | 26 | 168 | 51 | 0,90% | 36.276 |
| [CONVERSÃO] Remarketing Site | R$ 519,91 | R$ 4.487 | 8,63 | R$ 28,88 | 18 | 152 | 30 | 2,03% | 13.779 |
| [V4] [VENDA] [ABO] [TESTE PUBLICO FRIO] | R$ 371,79 | R$ 2.505 | 6,74 | R$ 33,80 | 11 | 123 | 29 | 3,04% | 10.551 |
| [V4] [VENDA] [ABO] [NOVA ESTRUTURA] | R$ 338,74 | R$ 2.014 | 5,95 | R$ 33,87 | 10 | 122 | 22 | 1,13% | 13.413 |
| [V4] [VENDA] [ABO] [VALIDANDO CRIATIVOS] | R$ 99,33 | R$ 1.528 | 15,38 | R$ 24,83 | 4 | 39 | 7 | 1,43% | 5.113 |
| TOTAL CONVERSÃO | R$ 2.952,59 | R$ 29.361 | 9,94 | R$ 24,20 | 122 | 1.047 | 230 | 1,32% | 124.802 |
Comparativo YoY — Meta Conversão
Mai/2026 vs Mai/2025
Mesmo período ano anterior
| Campanha | Invest. 2026 | Invest. 2025 | Receita 2026 | Receita 2025 | CPA 2026 | CPA 2025 | Compras 26 | Compras 25 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [CONVERSÃO] Remarketing Site | R$ 519,91 | R$ 361,01 | R$ 4.487 | R$ 4.619 | R$ 28,88 | R$ 25,79 | 18 | 14 |
| [CONVERSÃO] Salgados Site | R$ 681,36 | R$ 598,49 | R$ 5.356 | R$ 5.879 | R$ 26,21 | R$ 23,02 | 26 | 26 |
| [CONVERSÃO] Doces Site | R$ 672,32 | R$ 594,57 | R$ 7.276 | R$ 10.219 | R$ 21,01 | R$ 18,02 | 32 | 33 |
| Novas campanhas V4 (ABO) | R$ 1.079,00 | — | R$ 12.242 | — | R$ 23,46 | — | 46 | — |
| TOTAL | R$ 2.952,59 | R$ 1.554,07 | R$ 29.361 | R$ 20.717 | R$ 24,20 | R$ 21,29 | 122 | 73 |
⚠ Regra de comparativo Google: as conversões do Google Ads de mai/2025 eram de um pixel mal configurado. Portanto, os dados de conversão de 2025 são desconsiderados. Comparativo de volume (impressões, cliques, investimento) é válido e apresentado abaixo.
KPIs — Google Ads (mai/2026)
Receita Google
R$ 36.229
Total consolidado PMAX + Search
ROAS Google
24,15
PMAX: 22,33 | Search: 77,44 🔥
Investimento
R$ 1.500,08
vs R$ 244,64 conta mai/25 (+513%)
CPA Google
R$ 10,81
138,82 conversões | Impressões: 60.088
Impressões
60.088
+33,1% YoY
vs 45.148 em mai/25
Cliques
3.881
+99,4% YoY
vs 1.946 em mai/25
CTR Google
6,46%
PMAX 6,32% | Search 16,58% 🔥
CPC médio
R$ 0,39
Custo por clique consolidado
Campanhas Ativas — Google Ads (01 a 12/mai/2026)
Apenas campanhas com gasto
| Campanha | Tipo | Investimento | Receita | ROAS | Conversões | CPA | Impressões | Cliques | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [V4] [VENDA] [PMAX] | Performance Max | R$ 1.450,41 | R$ 32.383 | 22,33 | 126,87 | R$ 11,43 | 59.274 | 3.746 | 6,32% |
| [SEARCH] [AGO25] Vendas Cardápio | Search | R$ 49,67 | R$ 3.847 | 77,44 🔥 | 11,95 | R$ 4,16 | 814 | 135 | 16,58% |
| TOTAL | — | R$ 1.500,08 | R$ 36.230 | 24,15 | 138,82 | R$ 10,81 | 60.088 | 3.881 | 6,46% |
Comparativo de Volume YoY — Google Ads (conversões 2025 desconsideradas)
Volume: mai/2026 vs mai/2025
Conversões 2025 inválidas
| Métrica | Mai/2026 | Mai/2025 | Delta YoY |
|---|---|---|---|
| Investimento | R$ 1.500,08 | R$ 244,64* | +513% (escala) |
| Impressões | 60.088 | 45.148 | +33,1% |
| Cliques | 3.881 | 1.946 | +99,4% |
| Conversões | 138,82 | — (inválido) | N/A |
| Receita | R$ 36.230 | — (inválido) | N/A |
* Mai/25: [V4] PMAX e Search tinham R$ 0 de gasto. Gasto foi R$ 117,77 de campanha antiga (PMAX DEZ23) + outros totalizando R$ 244,64 na conta.
OKRs — Step V1: MVP / CAC
Objetivo Principal: Encontrar os principais indicadores para escalar o projeto.
KR1 — CPA < R$ 25,00
✅ Atingido
Realizado
R$ 24,20
Meta
< R$ 25,00
Margem
R$ 0,80 abaixo
Calculado: Investimento conversão (R$ 2.952,59) ÷ Compras Meta (122). CPA está na margem — continuar otimizando para folga de escala. Campanhas [DOCES] e [DIA DAS MAES] puxam CPA para baixo.
KR2 — ROAS Consolidado > 15
⚠ Próximo
Realizado
14,73
Meta
> 15
Diferença
-0,27
Calculado: (R$ 29.361 Meta + R$ 36.230 Google) ÷ (R$ 2.952,59 Meta + R$ 1.500,08 Google) = 14,73. Muito próximo da meta. ROAS Google (24,15) compensa Meta (9,94). Escalar Google pode resolver.
KR3 — Faturamento Delivery
A Definir
Via Ads (parcial)
R$ 65.591
Meta do mês
Não informada
Meta de faturamento mensal não foi informada nesta quinzena. O valor acima inclui apenas receita atribuída via Ads (Meta conv. + Google). iFood e Rappi não são gerenciados pela V4 e não constam aqui. Para avaliar KR3, informe a meta mensal no próximo envio.
Vitórias do Período — O que deu certo
🏆 Compras Meta +67,1% YoY com verba +90%: a eficiência cresceu proporcionalmente. |
🏆 ROAS Search Google: 77,44 — cada R$ 1 no Search gerou R$ 77 de receita. |
🏆 CPA KR1 atingido: R$ 24,20 < meta R$ 25. |
🏆 Dia das Mães ROAS 23,02 — sazonalidade bem explorada com CPA de R$ 12,82.
Pilares V4 — Insights com Prescrição
🟢 Tráfego
Google Search está sendo subexplorado com ROAS astronômico de 77,44
O [SEARCH] [AGO25] Vendas Cardápio gerou R$ 3.847 com apenas R$ 49,67 investidos — ROAS de 77,44. Para benchmarks de ROAS Google, >10 já é excelente. Este canal está na categoria "extraordinário" com orçamento mínimo, o que indica forte intenção de busca por alimentos saudáveis não atendida pela verba atual.
→
Aumentar orçamento do Search para R$ 300–500/mês imediatamente. Com ROAS 77,44, cada R$ 10 adicional gera ~R$ 774 de receita. Criar grupos de anúncios específicos por produto (bolos sem glúten, pão low carb, salgados saudáveis).
🟢 Tráfego
PMAX em expansão sólida — volume de cliques +99,4% YoY com qualidade mantida
O [V4] [VENDA] [PMAX] entregou 3.746 cliques com CTR de 6,32% e ROAS de 22,33. Impressões dobraram (59.274 vs ano anterior) com CPC médio de R$ 0,39 — eficiência de custo excepcional para o segmento alimentício em São Paulo.
→
Manter PMAX no orçamento atual e monitorar sinalização "limitado pelo orçamento". Alimentar com novos assets de imagem e vídeo para Dia das Mães ainda ativo — o algoritmo PMAX performa melhor com variedade criativa.
🟡 Engajamento
Carrinho→Checkout em 22%: gargalo pós-carrinho com potencial de R$ 10k+ extra
Das 1.047 adições ao carrinho, apenas 230 chegaram ao checkout (22,0%). O benchmark "Ok" é 20–40%. O patamar "Bom" começa em 40%. Com o ticket médio de R$ 240, elevar para 35% geraria aproximadamente 126 checkouts a mais — potencial de 67 compras extras e R$ 16.000+ de receita sem aumentar verba.
→
Implementar e-mail/WhatsApp de recuperação de carrinho nas primeiras 1h. Revisar UX do carrinho no site para reduzir atrito: simplificar formulário de endereço, adicionar progresso visual, garantir que fretes e prazos de entrega estejam visíveis antes do checkout.
🟡 Engajamento
CTR Meta subiu para 1,32% — criativos V4 funcionam, mas [SALGADOS] ainda abaixo do potencial
O CTR médio das campanhas de conversão subiu de 1,15% (mai/25) para 1,32% (+15% YoY). Destaque para [FRIO] com CTR 3,04% — o público frio respondeu melhor. [SALGADOS] está em 0,90%, abaixo do benchmark "Ok" (0,8–1,5%). [DIA DAS MAES] e [DOCES] têm bom CTR (1,42% e 0,97%).
→
Testar novos criativos específicos para Salgados com foco em CTR: vídeo de produto em close, UGC de cliente, CTA diferente ("peça agora", "entrega hoje"). Ampliar verba na campanha [FRIO] que prova alta atração de público novo com CTR 3,04%.
🔴 Conversão
Ticket médio caiu 15,2% YoY — Mix de produtos pode estar desequilibrado
O ticket médio caiu de R$ 283,79 (mai/25) para R$ 240,66 (mai/26). Com +67% mais compras, a receita cresceu apenas +41,7% — sinal de que os novos clientes compram com valor médio menor. A campanha [DIA DAS MAES] teve ticket implícito de R$ 295 (R$ 6.195 ÷ 21), enquanto [NOVA ESTRUTURA] teve R$ 201 — gap de 47%.
→
Criar kits/combos sazonais com valor mínimo de R$ 280 para elevar ticket médio. Adicionar cross-sell no checkout ("adicione um bolo + salgados = kit"). Analisar qual campanha converte produtos de maior valor e direcionar verba para ela.
🔴 Conversão — KR2
ROAS Consolidado em 14,73 — faltam R$ 0,27 para bater a meta de 15
O KR2 exige ROAS consolidado > 15. Estamos em 14,73 — a diferença é R$ 1.229 de receita adicional necessária (mantendo o mesmo investimento) ou redução de ~R$ 83 no investimento total. O ROAS Meta (9,94) puxa o consolidado para baixo, enquanto o Google (24,15) sustenta o resultado.
→
Duas alavancas: (1) Escalar Search Google em +R$ 200 — com ROAS 77, gera R$ 15.400+ e empurra o consolidado para >15 facilmente. (2) Revisar campanhas [NOVA ESTRUTURA] e [FRIO] com ROAS abaixo de 7 — desligar ou otimizar público/criativo antes de nova escala.
🟣 Retenção
Remarketing com ROAS 8,63 mostra base de clientes responsiva — oportunidade de retenção ativa
A campanha [CONVERSÃO] Remarketing Site gerou 18 compras com ROAS 8,63 — resultado sólido indicando que clientes anteriores voltam com menor custo de aquisição. Com ticket médio de R$ 249 nesta campanha, a base de retorno tem alto valor. CPA R$ 28,88 está ligeiramente acima do KR1, mas justificado por ser reativação de base.
→
Estruturar programa de fidelização fora dos Ads: WhatsApp de relacionamento com novidades da semana, oferta exclusiva para quem comprou nos últimos 30 dias, card de "pedido recorrente" no site. Retenção orgânica reduz dependência do Remarketing pago e melhora LTV sem custo adicional.
Entregas — 01 a 12/mai/2026
Realizadas
Otimização de campanhas
Novas campanhas Meta Ads
Criativos de Remarketing
Estratégias de Retenção
Próximas Entregas
Otimização de campanhas
Novas campanhas Meta Ads
Novas campanhas Google Ads